ZDF 37 Grad – TikTok-Format „For Real“

Mit dem TikTok-Format „For Real“ haben wir für ZDF 37 Grad einen eigenständigen Social-First-Content entwickelt, der gesellschaftlich relevante Themen dorthin bringt, wo junge Zielgruppen diskutieren: auf TikTok. Ziel war es, komplexe Inhalte aus den 37-Grad-Dokumentationen in kurze, pointierte Clips zu übersetzen – ohne sie zu vereinfachen oder ihre Tiefe zu verlieren.

Konzept: Extreme Meinungen, ehrliche Fragen

Die Idee hinter For Real basiert auf einem klaren TikTok-Mechanismus: Gegensätze erzeugen Aufmerksamkeit. In jedem Clip stehen sich zwei Personen mit bewusst konträren, zugespitzen Positionen gegenüber.

Moderiert wird das Gespräch von einer klaren, einordnenden Stimme, die das Streitgespräch lenkt. Die Community wird am Ende zur Interaktion aufgefordert mit der entscheidenden Frage:

‍„Jetzt mal for real – was sagt ihr dazu?“

Von der Themenauswahl über die Dialoge bis zur visuellen Umsetzung haben wir das Format konsequent TikTok-native gedacht:

• kurze, zugespitzte Skripte
• schnelle Schnitte und klare Bildsprache
• bewusst reduzierte Setups
• Performances, die sich an TikTok-Trends orientieren

Jedes Video ist thematisch direkt an eine konkrete 37-Grad-Doku angebunden. Am Ende der Clips verweisen wir gezielt auf die vollständige Dokumentation in der ARD Mediathek – als Brücke zwischen Social Media und Longform-Journalismus.

Gesellschaftliche Debatten auf TikTok etablieren

Im Schnitt lag der Fokus auf Tempo, Pointen und klarer Dramaturgie. Die Videos sind so aufgebaut, dass sie sofort Aufmerksamkeit erzeugen, die Diskussion zuspitzen und den Call-to-Action organisch in die Story integrieren. Das Ergebnis ist ein Format, das nicht nur konsumiert, sondern kommentiert und geteilt wird.